随着奶粉新国标的实施，对婴配粉提出了更加细致、严格的要求，不仅将加速婴配粉行业的再次洗牌，也将品牌实力比拼提升至了新的高度，在品牌的科研实力、原料把控、生产工艺、品质管控等各个方面都要求更高。
从羊奶粉发展的角度来看，新国标在营养成分上的严格设计要求已经是必须要满足的基础条件，除此之外还需要进一步体现产品的竞争力，从配方上进行升级也成为一个必然方向。
首先羊奶粉进入了“纯羊时代”。其实纯羊趋势早在之前就有所显现，市场上的主流羊奶粉品牌推出的羊奶粉都是纯羊奶粉，再加上国家市场监督管理总局发布的婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告中规定“产品名称中有某种动物性来源的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白原料应当全部来自该物种”，使得半羊产品逐步退出市场。
这一规定在一定程度上提升了产品品质，在更好地适应政策规定和消费需求的同时，也帮助品牌凸显了产品特色和优势。
其次“纯羊”产品的增多导致新的同质化问题，新的差异化探索可能就体现在配方上。目前市场上的羊奶粉不仅有常规强化配方，还有特色强化配方，而品牌在配方上下功夫的也越来越多。
如今羊奶粉“高配”已经成为了推新的一个趋势，配方优化其实也一直是婴配粉市场的发展方向，无论是品牌创新还是消费需求，配方始终处于重要位置，配方升级也是提升产品竞争力的重要方式。
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